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悉尼市中心的商业街附近总能够看到不少拎着大包小包奢侈品手袋的华人面孔，而奢侈品消费也渐渐地成为了华人追赶时尚潮流或“炫富”的方式。目前中国赶超日本成为了全球第二大奢侈品消费国，中国消费者的奢侈品消费额度已占到全球销量的四分之一。至2015年为止，中国有望超过美国，成为全球第一大奢侈品消费市场。 然而，就在外界极力看好中国奢侈品消费市场的时候，今年春节期间，在中国政府反腐倡廉的大背景之下，官场和商场潜规则赠送礼品等大幅减少，这直接或间接地影响了奢侈品的销量。另外，澳元的高企也使得澳洲奢侈品代购数量逐渐走跌。 另外，高企的澳元兑换人民币汇率以及消费者理性消费购买平易奢侈品人数的不断增多，也成为了导致奢侈品销售下滑的主要原因。 据本报早前报道，澳洲各地高端商店以及百货公司均打出了带有中英文字样的银联卡付款方式，以吸引来自中国的游客。中国中产阶级前往澳洲购物的时候豪掷了数亿元用于购买奢侈品，这也使得很多高端零售商也希望能够从中分一杯羹。 然而受到高企澳元的影响以及中国反腐倡廉号角的吹响，中国游客在澳洲的奢侈品消费数额也开始逐渐出现了下滑。 一位不愿具名的澳洲华人向本报表示，在2008年年底的时候，由于澳元兑换人民币的汇率较低，他开始从事海外奢侈品代购，当时一个在澳洲售价为1500澳元的名牌包，折合人民币之后的价格仅为不到7000元，而相同款式的产品，在中国的标价却达到了上万元。 这名华人说，随着澳元兑换人民币汇率的高企，在澳洲帮人代购奢侈品的利润就变得越来越少，很多潜在买家问了价格之后，都销声匿迹了。而且很多人也不愿意花重金请人在澳洲代购，因为他们可以选择一些奢侈品价格更加便宜的国家和地区，比如欧洲和香港。 他表示，去年年底，他到欧洲旅行的时候发现，欧洲国家有很多奢侈品的品牌折扣店，在那些折扣店中购买的商品不仅比澳洲零售店的价格便宜很多，而且款式也多很多，这也就是为什么很多中国人前往欧洲“血拼”奢侈品的原因。虽然澳洲的奢侈品目前仍然有人问津，不过销量估计已经大不如前了。 反腐倡廉铁拳致奢侈品销售进入寒冬 随着中国反腐倡廉力度的不断加大以及中国经济增幅的逐步放缓，很多奢侈品牌遭遇了滑铁卢，前往境外豪掷奢侈品的中国人数开始呈现出不断下滑的态势。 据《滨海时报》报道，2014年春节七天，中国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，同比下降18.8%。中国境内奢侈品消费总额约3.5亿美元，同比下降57.8%，跌入10年以来历史最低点。 澳元汇率高企，中国游客消费更加理性 据《澳洲金融评论报》报道，受高企的澳元影响，海外游客在澳洲期间的消费减少，同时逗留的时长也渐渐缩短。 澳洲旅游局的执行总裁麦克伊夫（Andrew McEvoy）表示，澳元的汇率若微幅下调，将能够吸引更多的海外游客。 澳洲旅游和运输论坛的巴克（Rowan Barker）指出，受澳元高企等因素影响，游客消费的额度低于预期水平。不过，中国游客仍然是澳洲人均消费最高的海外游客。 平易奢侈品逐渐成为消费主流 在豪华奢侈品步入寒冬期间，一些价格适中、款式新颖的“平易奢侈品”则渐渐地进入了消费者的眼帘，从而使得平易奢侈品的销售创下了新高。例如MK以及Ralph Lauren等中端品牌的销量出现了稳定的增长趋势。 业内人士也相信，这一趋势还将会持续下去。 奢侈品商家使用“赌场模式”吸引消费者 据新华网报道，由于奢侈品税、进口关税以及定价机制等原因，奢侈品在中国内地的价格比香港高30%至40%。 一家中国奢侈品咨询公司创始人勒妮·哈特曼说：“它们真正的门店在香港或巴黎。它们的中国内地门店只是宣传店面而已。” 高端品牌越来越多地在北京或上海为特定客户举办专门活动。这些客户活动期间在中国内地支付购买奢侈品的订金，随后乘飞机前往香港完成购买，相关旅行费用全部由奢侈品企业承担。 这不仅有利于管理与富有客户的关系，也是一种成本高昂的市场策略。专家把这与博彩公司的策略相比较。博彩企业用私人飞机接送赌客并把他们安排在五星级酒店住宿，以吸引赌客前往赌场。 |
