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媒体上从来都不缺乏澳洲人为相同商品比美国人多付多少钱的报导。我们知道，举例而言，高科技巨头（如苹果和微软）的硬件产品在澳洲售价过高。我们还为下载多付了不少。几乎在任何东西上，澳洲人都要被美国人付出更高的价格——从时装到看电影比比皆是。 今天，我们不使用轶事为例，而是要来深入探究一下数据，看看我们到底被坑多惨。我们来研究一下澳洲最受欢迎的家居商店：IKEA。 IKEA连续成为澳洲最频繁被光顾的零售商，而且不仅限于家居行业。我们在IKEA花了那么多钱，按说应该拿到了很好的优惠，对不？ 我们来回答一下这个问题：IKEA澳洲（新州/维州）的货品价格与IKEA美国相比有多少贵了？多少便宜了？假设1澳元等于0.94美元，以下是数据： 对于大多数IKEA货品来说，澳洲人付出了高得多的价格。实际上76%的货品样本比美国要贵。 根据你想买的货品种类，你从美国IKEA购买再运到半个地球之外的澳洲，没准还要更便宜一些 呢。平均而言，澳洲人在IKEA购物时要比美国人掏出31.44%。很显然，澳洲的小生意主们从美国购买IKEA家具再运到雪梨都要划算些。而对于家庭用 户来说，至少应该对比一下价格。 为什么价格差那么远呢？ 理论1：澳洲的经营成本就是高。我们的物价比美国高，但薪资也比美国多。澳洲地理上太孤立，运输成本高。我们人口少，IKEA的规模效应不如美国。 服气了吗？也许吧。 理论2：IKEA的市场定位是提供当地最低的价格。因此假如市场上的其他商家如Freedom、Domayne、Nick Scali（的定价很高），就给了IKEA高定价的理由。 如果1是对的，那么全澳洲IKEA价格应该差不多，如果2是对的，澳洲各州的价格应该不一样。 信不信由你，西澳/南澳的价格和新州/维州确实不一样。每个种类的货品，每种具体的货品，价格都不太一样。因此即便你只是在澳洲本地的IKEA买东西，还是应该对比一下。 根据数据，我们推断假如货品的尺寸不大，可能从IKEA美国购买、运到澳洲比较划算。假如你购买一大堆小货品，这一点特别灵验。但要记住，假如货品超过1000元，你就得支付进口税。 假如你只买一件大家具，这么做可能就不值得了。假如买五件，那么又是另一回事了。 而且，我们只对比了澳洲和美国，别忘记了IKEA在中国、新加坡、印尼都有商店。有的货品在新加坡便宜36%，有的在中国便宜一半。 |
