密码     立即注册 自动登录 找回密码     
关闭

官方新闻APP发布!

手机客户端
亲,只会在电脑上看新闻?赶紧下载我们官方手机APP【墨尔本头条】,每天五条权威信息,身边事,天下事,一手掌握。

查看 »

 

IPhone一个走向枯萎的苹果

2017-9-14 16:11| 发布者: admin| 查看: 290| 评论: 0

摘要: iPhone8和iPhoneX发布了。但对很多用户来说,毫无惊喜。不过,这已经不是乔布斯之后的第一次失望了。 无论库克多么兢兢业业,他都不可能重塑乔布斯的辉煌,这不是因为他不够脚踏实地,而是源于再造苹果 ... ... ... ...

 iPhone8和iPhoneX发布了。但对很多用户来说,毫无惊喜。不过,这已经不是乔布斯之后的第一次失望了。 无论库克多么兢兢业业,他都不可能重塑乔布斯的辉煌,这不是因为他不够脚踏实地,而是源于再造苹果的伟业,不是他所能承担的——他无力恢复苹果曾经对客户的吸引。 苹果手机的吸引力在哪里? 以对这款手机及其用户群体的观察来看,此品牌的诱惑点在于两方面: 苹果崛起根源:1、自我满足的宗教认同 首先,乔布斯时代的苹果手机对于用户来讲,不仅仅是一种商品,更代表了一种满足用户自我认可的宗教式价值观:通过不间断的类宗教暗示,乔布斯成功地能使自己的用户产生了一种幻觉——即相比于其他人,苹果的用户是更有品味、财富、自信的人。
 乔布斯发布会最明显的特点,就是强烈的宗教仪式感和满满的自夸他贬。
无论是煞有其事的“OS9”葬礼;还是IntelCEO穿太空服给乔布斯送象征CPU的晶圆;抑或是神秘感极强的2007发布会。乔布斯都极尽夸张之能事地将苹果的商品属性剥离,将其塑造为一种超脱万物的神圣理念——即,使用这一产品的人,不仅仅是商品的使用者,更是一种伟大理念(自信、进步、超越、不凡等等)的追随和践行者。 同时,我们也看到乔布斯最富争议的狂妄,他经常以极为尖刻的语气羞辱其他竞争者,不断向追随者暗示苹果的优越性和超脱感。他毫不留情地点名批评安卓不过是“抄袭”的垃圾;乔布斯还以总裁之尊,经常公开嘲讽微软“太没品味”,反复将这位最重要竞争对手的同类商品与“三流”、“没品位”挂钩(如同希特勒通过抨击非德意志人的劣根性,来强化德国人的认同;宗教将不信教者视为不洁者,强化信徒的虔诚,这本质上是一种群众政治技巧) “我可不认为微软只是有点没品位,而是非常没品位。他们从来不想原创的想法,他们也没有给自己的产品引入多少文化。” “我很难过,并不是因为微软的成功而难过。我对他们的成功没有意见。从很多方面来看,他们都取得了成功。

他们的产品只能算三流。” ——乔布斯批评微软,成功将微软的商品与“没品位、没文化、三流”挂钩 正是通过这种不间断的宗教式神话和对竞争者的贬斥,乔布斯成功地将一款不错的商品包装成具有精神满足能力的“圣物”——它将使用户因手握IPhone而获得超越他人的精神优越感。就像德国元首为他的冲锋队员因披上威严的军服,使其自觉高人一等般,这是一种伟大的群众政治技巧,而非商业教科书所能模拟的典范。 笔者曾经观赏过几次乔布斯的发布会,当时就对朋友说,“商学院永远不可能理解这个狂人的成功,因为这本身是一种群众运动式的宗教洗脑。不过,如果希特勒活着,一定会对这个商人产生知己的感觉“。两者的宣传洗脑风格是如此的如出一辙,足以对大众形成碾压。事实上,考虑到希特勒和乔布斯都有着近乎相同的复杂人生经历,他们能够如此成功地驾驭大众,并不让人感到意外。 库克执政苹果公司,被寄予厚望

 苹果崛起根源:2、对权威的挑战与突破 在乔布斯时代,苹果之所以具有吸引力。不仅仅在于乔布斯强大的营销技巧,也在于其对行业固有权威的突破。乔布斯引入的智能手机概念,摧毁了曾经的接听收发式砖头机一统天下的局面,改变了大众对手机功能的理解。通过一个又一个的突破和颠覆,乔布斯成功地给自己的用户带来无限的新期待:即今天的苹果,与过去的苹果不同,与其他的产品不同,永远都是独一无二的,永远都会带来惊喜。 然而,这样的突破,并非凡夫俗子所能胜任,只有离经叛道的狂人才可能做到。毕竟,一个稍微懂得敬畏的人,在目睹诺基亚的成功,得知智能手机的续航时间之后,又怎敢生出取而代之的野望?而公开羞辱对手、令人发指的自诩,以夸张地语气让追随者癫狂,这样的浪人又怎么可能对约束凡人的规矩怀有尊重? 库克的无奈:忠实者的困境 乔布斯的继承者提姆库克,若以其他企业的标准,足以称得上优势:他首先是一个踏实的人,其次是一个规矩的人。 踏实是一个很好的品质,但这也决定了库克不可能像他的前任那样,理解宗教神性和自我认同对大众的重要性。 毕竟,当年轻的乔布斯作为一个被忽略的荒唐野人在街头流浪,向往印度的神秘宗教时,库克则作为品学兼优的高中生被同龄人视为典范。一个踏实的人,永远无法认识到光怪陆离的吸引力,就像斯大林那样的男人无法理解女人的任性一样。所以,一旦库克成为新的领袖,苹果发布会上,震撼人心的宗教洗脑不见了,变成了数据的枯燥呈现;贴近大众、鼓动情绪的尖刻嘲讽和夸夸其谈不见了,变成了温文尔雅、谦逊自制的PPT说明。 不过,尽管相比于冷酷无情的前任,库克的人格更被认可,但苹果发布会也开始变得无聊,越来越不被用户们关注——这也意味着苹果最强大的优势,产品的神圣感和受众的精神满足感,开始消退。 同样,循规蹈矩使得库克是一个非常好的命令执行者,但也意味着他的思维将不可能冲破权威的局限,遗憾的是,他的前任乔布斯就是一个最大的权威,而苹果的受众追求的恰恰就是苹果的“改变”。 

仔细查阅库克的人生经历,你会发现,这个人本质上是一个最规矩、最忠诚的商业经理。与乔布斯这种离经叛道者不同,库克的生命里没有叛逆的成份,循规蹈矩是他的本能,顺从权威是他的长处。无论是他的声望,还是性格,都不可能使他做出多大改变,从而将乔布斯苹果的真正内核——“突破”继承下来。 苹果的衰败不可避免 作为一个失去灵魂的产品,苹果逐渐变得普通,甚至走向衰败甚至都是不可避免的。 这并非因为库克不够忠实可靠,而是源于他承担了一项自相矛盾的任务。一个踏实的商品经理人,不可能理解驾驭大众的智慧,也无法复制出那位街头浪人为自己追随者创造出的精神幻境;同样,一个真正的新乔布斯,则不可能不背叛过去的乔布斯,对于离经叛道者来说,权威如同暴政,而乔布斯不但是一个桀骜的叛逆,更是一个严苛的权威,乔布斯不可能在乔布斯的眼前幸存。 

乔布斯的死亡,注定了苹果的衰败。这并非乔布斯的过错,也不是库克的无能,而是一切天才事业的共同悲剧。如同Albrecht Von Roon评价俾斯麦的才识必将后继无人,“无人可以不朽而无须付出代价。” 这不仅仅俾斯麦的不幸,亦是一切非凡人杰的缺憾。

 ...转自多维新闻网

收藏 邀请
友情插件推广,完美枫枫wanmeiff友情插件推广,完美枫枫97yun友情插件推广,完美枫枫vcpic
回顶部