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2016年，中国消费者的海外奢侈品消费，出现海外降温国内复苏迹象。 据《华尔街日报》中文网2月6日报道，近年来中国的消费者们都在假期冲向国外的奢侈品店“买买买”，但是这两年因为反腐，消费税等原因，大量消费者选择在国内购买奢侈品。贝恩咨询公司（Bain & Company）预计，中国消费者在全球范围内（包括中国）的奢侈品消费于2016年首次出现下滑。而按照不变价格计算，2016年中国内地的个人奢侈品的销售额则上涨了4%。 北京一家奢侈品商店门口排队的人群 据《华尔街日报》统计，2016年全球奢侈品消费高达2670亿美元，中国占了三分之一近800亿美元。对于众多奢侈品牌来说，中国消费者购买模式的转移对其中国内地生意构成机遇，但也对其他地区业务构成风险。 中国国内2016年奢侈品销售走势 2016全球销售和中国的对比，左侧柱状图是奢侈品消费者国籍，右侧是购买地点 据贝恩咨询公司（Bain & Company）驻上海合伙人兰尼斯（Bruno Lannes）预计，按照不变价格计算，2016年中国内地个人奢侈品的销售额上涨了4%，今年的增速料将更快。 但按照年平均汇率计算，2016年全球销售额略微下降。而不论用哪种方式计算，随着中国政府近几年展开反腐行动，中国消费者在全球范围内（包括中国）的奢侈品消费于2016年首次出现下滑。 据观察者网先前报道，德国老牌男装品牌雨果博斯（Hugo Boss）去年年初宣布关闭了20家门店，15年第三季度的销售额甚至下降了20%。公司财务长蓝格尔表示，公司将春季系列在中国售价下调了20%，下半年还会在中国调低产品售价10%。但他还表示，在欧洲售价500欧元的西装，在中国还是要卖到900欧元。同时，老牌奢侈品牌路易威登（LV）也关闭了中国的两家门店。 但是《华尔街日报》认为，随着中国政府从16年4月起对之后境外购物征税，同时部分奢侈品牌降低产品在中国的售价以减少境内外价差，国内的奢侈品消费出现一定的复苏。像Compagnie Financiere Richemont S.A.（CFRUY）、博柏利（Burberry Group PLC, BRBY.LN）和LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton（MC.FR）等高端品牌在中国内地的销售正出现大幅增长。 销售增长的原因不只是奢侈品降价，中国国内关税的降低也是另外一个重要的原因。《华尔街日报》说，中国在2015年年初和2016年年初两次降低了化妆品、鞋子和服装等产品的进口税，国内外差价极大地减少，同时对于消费者来说，如果价格因素不再，那么国内购买奢侈品售后服务和便捷性的优势将越来越明显。 此外，一些分析师称，人民币贬值和近期欧洲的恐怖袭击也让中国消费者减少了境外购物，更多地在境内购买奢侈品。 虽然境内的奢侈品购物有所上升，但是海外消费不可能彻底消失。据中新网先前报道，财政部副部长史耀斌认为，中国消费者海外购物说明中国人的收入水平提高了。有一种观点希望消费税降低或不征消费税，把消费者都留在国内从而拉动内需，但这个问题可能没有这么简单，不是仅靠税收就能把全部的消费行为扭转。 史耀斌还认为，中国人在出游时要给亲朋好友买一些礼品，哪怕价格高一点，因为要表达一份心意。还有就是确保购买商品是真的，以免买到高仿制品。这些问题不是仅靠税收就能扭转。 |
