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就在上周三，由《福布斯》评选的全球新任第一首富诞生了，可能大部分人此前都没听说过这个名字——Amancio Ortega（阿曼西奥·奥特加）。 不过提到他创办的品牌，估计很多人都听过——Zara。上周Zara母公司Inditex股价大涨2.5%，让他个人财富达到795亿美元，超过了比尔·盖茨，成为新任首富。 曾经有一句名言，“一有适当的利润，资本就会非常胆壮起来。只要有10％的利润，它就会到处被人使用；有20％，就会活泼起来；有50％，就会引起积极的冒险；有100％，就会使人不顾一切法律；有300％，就会使人不怕犯罪，甚至不怕绞首的危险。 而阿曼西奥·奥特加旗下的Zara，就是这样一家为了利润无恶不作的无耻公司，在恶名与利润之间，他选择了后者。 在zara身上，你总能找到一些大牌的影子 Zara旗下有几百名年轻的设计师，他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀，现场抄完了就回去做，从抄到商品上架据说是两到三个星期。 Zara这样做的好处显而易见：一来可以紧跟时尚潮流，可能上周你在时装周见到的新颖款式，下几周可能就会出现在在Zara店里；二来这样迅速的步调大大减少了库存压力和成本。凡是流行款，都能第一时间在Zara买到。 在2000年左右，和Zara定位类似的品牌，包括Gap和H&M，要花费五个月时间对当季新款服装进行设计、制造、分发，然后最终进入零售店销售。 所以H&M和Gap经常在换季时不要钱似的狂打折，整个店铺拥挤成一团衣服乱堆；但是Zara家很少出现这种疯狂大甩卖，店里很少会变得像个菜市场。 ZARA不做广告，但依靠高价进驻高档街区，毗邻奢侈品来抬高自己的身价。 在抄袭和效率上，Zara的确是成功的，但无耻至极！ 无所不用其极的抄袭 在Zara的货架上，你会轻易发现“很LV”或者“很Gucci”的衣服。 每次大牌有新的产品发布，马上就会看到Zara会出抄袭款。 当然这样做的代价就是，ZARA每年都要向这些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款 除了对知名品牌的赤裸裸的抄袭，ZARA最无耻的是，他们连不出名的设计师的作品不放过！ 抵制ZARA 最近在Twitter 和 Instagram引起轰动的事件就是 “抵制 ZARA”( #boycottzara)， 洛杉矶设计师Tuesday Bassen发现Zara发布的衣服和配饰的设计和她的设计非常相像。当她在Twitter上发布了几组对比后，这条消息引起了巨大关注。 大量其他的设计师也发现他们被抄袭了，比如纽约的设计师Adam J. Kurtz在Zara其它产品中也找了自己的设计。 Adam开设了http://shoparttheft.com/这个网站，被抄袭的设计师们将自己的被抄袭作品照片上传，很快，这个网站上聚集了来自20位设计师的42份作品，而且还会有更多。 而面对抄袭的指责，ZARA官方是这样回答的： “……我们拒绝你方申诉，理由上文已提及：你客户的设计并不独特，很难想象，世界上任何一个地方会有什么人将其与 Tuesday Bassen 联系在一起。我们已经充分了解你所说第三方提出的观点，但依然坚持我们的想法。最后，请注意，这些说法只引发了数起投诉；要知道，每个月全球有上百万用户分别浏览这两个网站（去年 Zara 平均月访问量为9800万，Bershka 则是1500万），这么几起投诉在这些数字面前明显相形见绌。” ZARA这傲慢的回复激起了众怒，大量和设计师们开始发文声援。但是Zara依然我行我素，因为这种抄袭大牌和流行元素的做法让它赚的盆满钵满，利润远超罚款数额。 而且很多贫寒的设计师根本没有钱请律师帮他们和财大气粗的Zara打官司。 抄袭一开始就是他的商业模式 阿曼西奥·奥特创造的ZARA核心商业模式是“一流设计、二流面料、三流价格”。 1963年，阿曼西奥和他的第一任妻子以5000比塞塔（30欧元）共同创办了一间生产女性睡袍的小作坊。一次，他注意到了一件昂贵又花哨的名牌女式睡衣。 他花了几周的时间将它慢慢改成了自己的第一件高级服装仿制品，没想到居然极受欢迎。 从那时起，抄袭就如同烙印般进入他的商业基因。 阿曼西奥·奥特加对时尚毫无兴趣。大多时候，他都只穿一件蓝色的西装，白色衬衫和灰色裤子，甚至很多时候只是一件很丑的T恤。 他对时尚毫无感情，他只有对赚钱感兴趣。他对时尚没有热爱，只有对金钱的狂热追求 一个经常讲述的故事是这样的，他出生于西班牙贫困的加利西亚地区，是铁路工人的儿子。在他刚满12岁的童年记忆中，一次放学，母亲牵着他去一家饰品店，高高的柜台后传出来的声音让阿曼西奥·奥特加终生难忘：“何塞法太太，我很抱歉，不能再给你赊账了。” 从那时起，小小的阿曼西奥·奥特加就下定决心努力赚钱：绝不让母亲再次面临这样的尴尬。12岁就退学的他，东奔西跑，从服装店的小杂工到高档制衣公司的售货员，最后成为世界首富。 但他的确是一个时尚界的灾难，他这种不尊重原创者的辛勤工作的行为，对于设计师显然是不尊重，也是经济上的巨大损失。 毕竟不是所有的设计师都会得到Zara的赔偿，他们很多辛勤劳动被Zara庞大的商业机器所碾压，所吞没。 而Zara旗下那600多位年轻的设计师，他们的职业生涯一起步，就是以借鉴和快速抄袭为本职工作，在商业利益的压力和驱使下，成为没有灵魂的copycat，对很多人都是巨大的损失。 而且他不仅是时尚界的灾难，也是广告界的灾难 广告界称阿曼西奥是“整个广告业的噩梦”，他只允许ZARA拿出年收入的0.3%做广告，远低于它的竞争对手3％-4%的水平，即使是这样，这些广告行为被其视为“毫无意义的分心行为”。 不值得尊敬 也许阿曼西奥·奥特加是一个成功人士，但是他的行为很大程度上毁灭时尚业，设想所有人都靠快速抄袭为荣，整个时尚行业环境都会恶化。 尽管阿曼西奥·奥特加的财富超越了比尔盖茨，也许会有很多媒体把不断的把他搞搞捧起，但他不配得到任何人的尊敬！ |
