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奢侈品在中国的关店潮正在蔓延。继Burberry、Coach 之后，老牌奢侈集团路易威登也加入到关店的阵营中来。分析人士指出，在经济下滑、电商冲击、海外购买力增强的多重作用下，奢侈品牌的关店潮仍将加剧。 据英国《金融时报》消息，路易威登悄然关闭了在中国的三家门店，这三家门店位于广州、哈尔滨和乌鲁木齐。2015年，路易威登在中国大陆一共关闭了3家店铺，新开2家店铺，总体规模略微缩小。分析人士指出，预计路易威登将在未来几个月关闭更多在华门店。 LV在合肥的门店关闭，至此彻底退出二线城市 路易威登关店并非孤案。有媒体报道，今年一季度Prada在中国门店数量达33家，相比2014年的49家有所降低。Armani门店数则从49家降至44家。Burberry2015年将关闭10家门店，最终门店总数为68家，2016财年计划再关闭约5家。此前有传闻称香奈儿也关闭了在中国市场一半的门店，香奈儿相关负责人昨天对北京晨报记者表示，香奈儿目前在中国市场有11家门店，分布在八个城市，从进入中国市场以来，香奈儿的开店策 略一直十分审慎，并没有采取高举高打、大规模圈地的模式，因此也不打算收缩。 奢侈品牌都面临新挑战。贝恩《2014年中国奢侈品市场研究》显示，2014年中国大陆奢侈品市场首次出现负增长，规模降至约1150亿元，较2013年下滑1%。 香颂资本执行董事沈萌指出，路易威登关店除了受经济下滑、反腐相关影响外，还有两方面原因，一是在电商冲击和开店成本攀升影响下，开店运营不再是最佳选择，与其徒费资金不如转型；二是过去一段时间人民币升值幅度较大，导致内地门店销售收入萎缩。中国的出境游客尤其是到日本和欧洲的游客在奢侈 品购买上的大幅增加，部分抵消了中国境内奢侈品购买力。 （记者 陈琼） 将现关店潮？ 奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，运营模式的变化让奢侈品牌调整实体店结构。在电商的冲击下，奢侈品牌将会采用O2O模式提供更好的体验和服务，实体店的作用将会变成形象展示以及支持线上业务的平台。 实际上，奢侈品牌对于电商平台的发力在今年尤为明显，曾经表示坚决不开设电商的品牌也纷纷线上开店。本月，香奈儿[微博]在美国正式开启眼镜产品线上销售业务，正式进军电商。卡地亚在线精品店也于本月上线。蔻驰也在今年9月回归天猫，开启电商渠道。 周婷认为，LV的举措在行业内将会普遍蔓延，未来1-2年会有更多奢侈品品牌在华关店，“特别是在华开店上百家的品牌，将会面临更大的调整。” 对此，孙亚菲则认为，未来消费者仍会回流，但此前势必先关更多店面。消费者回流需要具备很多条件，一是消除海内外价差；另一个是需提供网络便利。她透露，第五大道曾访问至少50位消费者，大部分人认为境内外价差在10%-20%是能够接受的，不用承受机票和时间成本出国购物。同时，很多奢侈品品牌，尤其顶级品牌尚未开通网购，原因在于担心影响消费体验，但人们已经养成网购习惯。 |
