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香港《南华早报》中文网12月10日文章，原题：中国数码经济正在改变中国商业格局 “光棍节”(“双11”)是中国1990年代创建的节日，专为单身人士而设。几年前，电商阿里巴巴将它变成一个网购狂欢的日子，当日该网大批商品大幅度打折销售。今年，淘宝和天猫等与阿里巴巴相关联的平台在这一天的购物总额达到571亿元人民币，较2013年激增58%。 这是中国数码经济快速增长的又一证明。目前，中国网民人数约6.4亿，其中5.3亿是移动互联网用户。一批新兴互联网公司在中国涌现，全球十大互联网公司中，四家是中国公司。他们并没有盲目模仿西方经营模式，而是根据中国国情自行创建经营模式，并以自己的方式创新。中国数码经济有几个值得关注的趋势。 第一，许多领先的数码公司增长速度惊人。 第二，电子商务不但在一线城市日渐普及，在中小城市、甚至农村市场的普及速度更快。电子商务在中小城市和农村的发展速度往往超过传统营商模式。2012年，农村用户的消费只占淘宝购物总额的7.1%，到今年第一季度已经升至9.1%。据估计，农村用户今年的网购总额将达到1800亿元人民币。此外，农村用户也在尝试开网店。比如说，广东揭阳一个490户人家的村子，几乎每人都开了一家网店。网店销售非常可观，尤其是“双11”期间，因此这些家庭认为这是更好的创业选择，胜过外出打工。 第三，相对于使用电脑等传统方式，以移动设备网购的趋势更为亮眼。阿里巴巴今年的“双11”销售额，当中约43%都是用户通过移动设备完成的。今年第三季度，移动设备网购总额达到2309.6亿元人民币，占网购总额约三成。移动电商的重要助力之一就是移动支付解决方案。中国和西方国家不同，信用卡支付并不流行。阿里巴巴旗下支付宝是全球最大的网络支付平台，拥有1.9亿移动用户，已经成为日常生活的一部分。 这些趋势有着重大意义。中国消费者的需求模式和购买行为正在发生根本性的转变。传统零售模式的销售额增长最高也只在个位数低端，而几乎各类商品的网络销售额增速都远超传统模式。对各个品牌、零售商和房地产开发商来说，近年对实体门店、大型商场和零售基础设施的投资都成了沉重的负担。越来越多消费者选择更方便、价格更优惠、服务也更加个性化的网购方式，导致实体资产的生产力日渐下滑。 企业经营模式也因此显著改变。业内老手受到新创公司和互联网公司的挑战。进军市场不再受到高壁垒所阻，商家能够轻易接触消费者。在许多情况下，主导网络市场份额的不再是传统企业，而是拥有创新经营模式的新创企业。新的生态系统正在形成，企业不但要考虑竞争问题，同时也要考虑合作事宜。就是在这种情况下，中国涌现各种创新方式。许多公司都在思考：应该怎样调整战略、业务模式和组织结构?需要构建怎样的文化和心态?这些问题的答案都很重要，而要达致成功，需要做出的改变可能非常艰难。 这些改变会将行动迟缓或无力适应的公司挤出市场。很多情况下，还会为现行制度和政府政策带来挑战。数码经济正在蓬勃发展，不但改变了中国的商业格局，也会逐步改变全世界。 |
